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每个人都有两个不同的“心理账户” 芝加哥大学萨勒教授提出的“心理账户”的概念，阐述了钱的来源经过心理的划分产生不同的意义。同样是100元，是工资挣的，还是彩票赢的，或者路上拣的，应该是一样的，但对于消费者来说却不然。
一般来说，人们会把辛辛苦苦挣来的钱存起来舍不得花，而如果是一笔意外之财，可能很快就花掉了。 这证明了人是有限的理性：同样是100元，但在我们的脑袋里，分别为不同来路的钱建立了不同的账户，挣来的钱和意外之财是不一样的。
规避“小数定律”和“赌徒谬误” 在统计学和经济学中，大数定律是不确定情形下各种经济判断的基石。“小数定律”和“赌徒谬误”是导致人们在经济决策中常常迷失的巫婆。“小数定律”——人们通常会忽视样本大小的影响。
例如，某个厂长连续两年取得好业绩，那么人们就会认为该厂长的业务能力很强;但实际上，这两年也许恰好是宏观经济比较理想的年份，任何人都会取得好业绩。
“赌徒谬误”——在抛掷硬币时，如果连续抛掷10次硬币都是正面，那么人们会觉得下一次出现反面的可能性很大;实际上，每次抛掷硬币出现正面或反面的概率都是50%，它与已经出现过多少次正面没有关系。
警惕自我戏弄的“如意算盘” 在许多情况下，人们往往会高估渴望事件发生的概率，同时低估自己不希望发生事件的概率。这种如意算盘是投资的陷阱。我们在决策之前，应该问自己，所做的判断是基于自己的观察还是期望。
损失和获得并不是绝对的 2002年诺贝尔经济学奖获得者、心理学家卡尼曼的“前景理论”告诉人们：在面临获得的时候规避风险，而在面临损失的时候偏爱风险，所以改变评价得失时所使用的视角，就会改变人们对风险的态度。
人们最终追求的是幸福，而非金钱 我们赚取更多的金钱，目的并不在于累积金钱的数量，而是为了用金钱兑换更多的幸福感。但金钱能够购买的幸福是有限的，轰轰烈烈的幸福往往消失得也很痛快淋漓。在经济萧条时，与其绞尽脑汁地打捞贬值的金钱，不如盘点一下身边点点滴滴的细腻幸福。
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