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“博报堂生活综研（上海）”与中国传媒大学广告学院近日联合发布了《生活者“动”察2013》研究报告，这份研究报告在全面解读90后的行为特征和心理洞察的基础上，提出了“创漩”这一概念。
本次研究主要针对北京、上海、广州三地的70后、80后、90后群体展开了一系列有关他们生活意识与行为特征的调查，样本总数为5400人，进行“年轻人意识行为变化的调查”，研究结果表明，相比于70后的心理特点是“求、享、耀”，90后的心理特点是“淘、秀、晒”。
“淘”——“就算两个人一起去咖啡店，也会分别自顾自看手机”、“热爱网上购物，大量的网购商品快递到办公室”……这些行为都显示90后的“寻找信息或商品的行为”已经发生了变化。
在关于如何搜集信息的项目中，研究认为，70后更倾向于“高效地寻找大多数人所认同的东西”，90后是“随时随地广泛地寻找自己感兴趣的东西”。相对于70后的“求”，命名为“淘”。
“秀”—— 秀文身、 将自拍照上传至网上、装饰手机外壳……从这些行为中可以看出，90后“自我表现行为”的变化。调查发现，在“自我表现行为”的趋势方面，与70后“将买来 的东西直接使用，用现有事物来表现自我”相比，90后则倾向于“根据自己的喜好对物品进行改造，通过不同的方式来表现自我”。相对于70后的全盘接受的 “享”，90后的特征可称之为“秀”。
“晒” ——调查数据显示，90后有将近半数的人在“每天”使用微博。有将近四成的90后发表过微小说或者微电影。70后在信息发布方面是“将自己的经历或生活习 惯传递给朋友”，而90后则倾向于“将自己的‘风格’展现给大家看”。90后的上传内容并不是那些所谓的特殊经验，而更多是倾向于一些日常生活的内容。从 中可以了解到，他们内心拥有渴望展示“全部自我”的一种欲望。相对于70后的“耀”，将90后的“信息传递行为”新特征概括为“晒”。
90后的“创漩”
基于以上分析认为，在90后的全新生活行为变化趋势的背后，存在着一种欲求——“渴望投入自身，寻求精神上的共鸣。想感染和凝聚与自己志趣相投的人。也希望在此过程中能提升自身的存在感。”也就是“通过与他人的互动效应来伸张自身的欲求”。研究人员将这一欲求称之为“创漩”，90后中有六成以上的人正在进行“创漩”。
尽管“创漩”是90后的典型心理特征，但调查者预测，“创漩”今后势必会扩大到各个年龄层。
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